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中新網(wǎng)北京5月15日電(記者 王昊)前幾天,創(chuàng)二代雅戈?duì)柊l(fā)布一系列董事會(huì)決議公告,李寒領(lǐng)雅其中現(xiàn)任公司副董事長兼總裁李寒窮被提名為公司新一屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人,窮接青春慕先生的溫柔請簽收而創(chuàng)始人兼董事長李如成未出現(xiàn)在名單中。否帶外界普遍解讀,重返這意味著李寒窮大概率即將正式接班父親李如成,創(chuàng)二代執(zhí)掌這家百億服裝巨頭。李寒領(lǐng)雅
李寒窮。窮接青春圖片來源:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
過去幾十年,否帶李如成書寫了一個(gè)草根逆襲與跨界博弈的重返創(chuàng)業(yè)故事。如今,創(chuàng)二代女兒將接過雅戈?duì)柕睦詈I(lǐng)雅百億家業(yè),這位新一代“裁縫”面臨的窮接青春不再是白手起家的艱辛,而是否帶主業(yè)利潤微薄、品牌形象偏成熟、重返對(duì)年輕群體吸引力不足的轉(zhuǎn)型陣痛。
從青春到雅戈?duì)?/strong>
李寒窮,非常少見的名字。有媒體報(bào)道,這個(gè)名字的來源與其父親李如成的人生經(jīng)歷有關(guān)。1977年李寒窮出生時(shí),正值他人生最煎熬的慕先生的溫柔請簽收階段,寒意正濃,但也正是苦盡甘來、人生即將觸底反彈的時(shí)刻。
從雅戈?duì)柕陌l(fā)展歷史來看,似乎確實(shí)如此。上世紀(jì)80年代,李如成成為了青春服裝廠廠長。初辦時(shí),這間小工廠在村邊戲臺(tái)的地下室里,縫紉機(jī)是從職工家搬來的,營生主要是加工短褲、套袖等簡單服飾。
直到1986年,他們才有了自己的襯衫品牌——北侖港。北侖港襯衫推出后,在訂貨會(huì)上兩天出貨值達(dá)2000萬元。彼時(shí),這樣的銷售額對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說,簡直是天文數(shù)字。
和那個(gè)時(shí)代無數(shù)企業(yè)家一樣,李如成帶領(lǐng)著青春服裝廠飛速成長。他自稱農(nóng)民,但有著走在時(shí)代前排的野心,曾有人用“低頭看地,抬頭看天”形容他——既扎根實(shí)業(yè),又不忘把握時(shí)代機(jī)遇。
李如成。圖片來源:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
1990年,青春服裝廠與澳門南光貿(mào)易公司實(shí)現(xiàn)了合資,雅戈?duì)柶放普絾柺馈Q鸥隊(duì)?YOUNGOR),與曾經(jīng)的“青春”一脈相承,在當(dāng)時(shí)聽起來又十分洋氣,精準(zhǔn)契合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)高端服飾的需求。
幾年后,費(fèi)翔成為了雅戈?duì)柕拇匀耍瑸槠放瓢l(fā)展再添了“一把火”。那時(shí)的費(fèi)翔,憑借春晚舞臺(tái)紅遍大江南北,人氣居高不下。他在上海新世紀(jì)百貨出席雅戈?duì)柕暮炇刍顒?dòng),整個(gè)樓層被擠得水泄不通,有些消費(fèi)者甚至是女兒替媽媽來排隊(duì)要簽名。
“混血帥哥費(fèi)翔代言雅戈?duì)枺∪缙浞帧!崩钊绯扇绱嗽u(píng)價(jià)。
就這樣,雅戈?duì)栔饾u成為了高端男裝的代名詞,在上個(gè)世紀(jì)末的中國服裝行業(yè)風(fēng)光無限。1998年,雅戈?duì)柕顷慉股市場,成為國內(nèi)服裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。而故事的基調(diào)也從此時(shí)開始,由單純的奮斗創(chuàng)業(yè),轉(zhuǎn)為了多元跨界的博弈。
多元化擴(kuò)張
進(jìn)入新世紀(jì),雅戈?duì)栆琅f頻頻出現(xiàn)在媒體頭條,但新聞的主題卻多半不是服裝相關(guān)。隨著國內(nèi)服裝行業(yè)競爭加劇、利潤變薄,李如成開始推動(dòng)雅戈?duì)柖嘣?/p>
2010年,中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾評(píng)價(jià)部分企業(yè)嫌“干紡織太辛苦”,大量進(jìn)入房地產(chǎn)和資本市場,雅戈?duì)柋闶堑湫椭弧?/p>
1998年上市以后,雅戈?duì)栔脴I(yè)先后在寧波、蘇州、杭州等地大舉拿地,頻頻制造“地王”神話。李如成曾公開表示,雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)要進(jìn)入國內(nèi)20強(qiáng),成為長三角地區(qū)知名房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。
而在資本市場,雅戈?duì)栆伯惓;钴S。1999年,李如成投資中信證券,其所持股票的性質(zhì)為發(fā)起人股,中信證券成功上市后股價(jià)大幅上漲,間接推動(dòng)雅戈?duì)柟蓛r(jià)大漲。2007年,雅戈?duì)枓伿壑行抛C券近4507萬股,實(shí)現(xiàn)投資收益超16億元。
嘗到投資“甜頭”的雅戈?duì)柌阶舆~得更大,在2010年年底僅一個(gè)月多的時(shí)間里就合計(jì)斥資22.39億元,密集參與6家上市公司的非公開發(fā)行。
對(duì)比傳統(tǒng)服裝行業(yè)的低利潤率,雅戈?duì)柕亩嘣顿Y在當(dāng)時(shí)也是不少企業(yè)家的選擇,但房地產(chǎn)和資本市場高收益對(duì)應(yīng)的是高投資高風(fēng)險(xiǎn),這在雅戈?duì)柕暮罄m(xù)經(jīng)營中逐漸體現(xiàn)了出來。
2011年,雅戈?duì)枴岸嘣瘮U(kuò)張”導(dǎo)致經(jīng)營現(xiàn)金流出現(xiàn)困難,不得不發(fā)行18億元人民幣一年期短期融資券,用于償還銀行貸款及補(bǔ)充公司的短期流動(dòng)資金。2012年,雅戈?duì)栆欢仍诠墒性庥鰧擂蔚摹鞍诉B套”,投資業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
2013年,雅戈?duì)柗康禺a(chǎn)項(xiàng)目遭大量業(yè)主投訴,質(zhì)疑其房屋質(zhì)量問題。也是在這一年,雅戈?duì)栃纪说魞蓧K杭州“地王”,退地的代價(jià)是被扣除4.84億元保證金。
當(dāng)時(shí)媒體給雅戈?duì)査懔艘还P賬,這4.84億元的退地?fù)p失,相當(dāng)于銷售1200多萬件普通襯衫的利潤。
“股神”“裁縫”都難當(dāng)
從十幾年前開始,雅戈?duì)柖啻喂_高調(diào)宣稱“回歸主業(yè)”,但成效并不明顯。
其2025年年報(bào)顯示,去年雅戈?duì)枲I收和歸母凈利潤分別為115.82億元和24.47億元,同比下滑18.37%和11.57%,均為2021年以來最低水平。其中,投資業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)凈利潤24.71億元,時(shí)尚板塊僅貢獻(xiàn)0.96億元,地產(chǎn)業(yè)務(wù)則處于虧損狀態(tài)。
李寒窮。圖片來源:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
李如成曾因?yàn)橥顿Y的高光時(shí)刻被稱為“裁縫股神”,如今“股神”難當(dāng),雅戈?duì)柶惹行枰氖且晃恍碌摹安每p”——或許這就是李寒窮接下來要扮演的核心角色。
據(jù)媒體報(bào)道,李寒窮本科畢業(yè)于美國加州州立大學(xué)工商管理專業(yè),后在中歐國際工商學(xué)院獲得EMBA學(xué)位。大學(xué)畢業(yè)后,她便加入公司,從基層做起。
2011年李寒窮出任雅戈?duì)柟径拢?016年兼任公司總經(jīng)理,2017年任公司副董事長,2019年至2020年任公司副董事長兼總經(jīng)理,2021年至2022年任公司副董事長,2023年至今任公司副董事長兼總裁。
多年以來,她主導(dǎo)了幾次大手筆的并購。如,在2023年收購美邦服飾多個(gè)超級(jí)門店,2024年參與收購銀泰百貨股權(quán),2025年完成對(duì)法國奢侈童裝品牌BONPOINT的收購。外界評(píng)價(jià),這些并購幫助雅戈?duì)柎罱ㄆ鹆硕嗥放撇季郑跔I收方面起到一定積極作用。
但從公開數(shù)據(jù)來看,雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊未能明顯脫離對(duì)主品牌的依賴,YOUNGOR的營收仍占據(jù)時(shí)尚板塊絕對(duì)大頭,新品牌對(duì)主品牌的加成作用有限。盡管收購多個(gè)品牌,但整合不足,加上渠道偏傳統(tǒng)、年輕營銷不足,導(dǎo)致品牌形象固化。
近幾年,李如成曾在朋友圈帶貨,李寒窮親自上鏡直播,雅戈?duì)栆苍陂T店選址、設(shè)計(jì)、渠道等方面做出不少改變,擁抱年輕消費(fèi)群體的姿態(tài)十分明顯。但人們提起“雅戈?duì)枴保?lián)想到的依舊是曾經(jīng)風(fēng)光的高端男士服裝,品牌年輕化轉(zhuǎn)型要取得突破性進(jìn)展或須付出更多。
有趣的是,曾經(jīng)和雅戈?duì)栃蜗蟾叨汝P(guān)聯(lián)的費(fèi)翔,卻迎來了事業(yè)的又一個(gè)春天。2023年,《封神第一部:朝歌風(fēng)云》上映,扮演紂王的他在一眾比自己年輕幾十歲的青年演員中格外閃耀,成了這部電影的重要戲眼。
費(fèi)翔受到現(xiàn)場觀眾的追捧。中新社記者 趙文宇 攝
費(fèi)翔曾在采訪中打趣:“還要跟那些小伙子一起走紅毯,你說要不要命?”他的應(yīng)對(duì)辦法是極度自律,60歲的人有時(shí)甚至凌晨3點(diǎn)多就要起床,4點(diǎn)開始健身。
歲月流轉(zhuǎn),不論是人還是品牌都只能前行,如何與后來者共存、如何突破自身瓶頸,是永恒的難題。潮流變遷,雅戈?duì)柕霓D(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)。
李寒窮這位新一代“裁縫”,能否帶領(lǐng)這家老牌企業(yè)煥發(fā)新生?(完)返回搜狐,查看更多
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中新網(wǎng)北京5月15日電(記者 王昊)前幾天,創(chuàng)二代雅戈?duì)柊l(fā)布一系列董事會(huì)決議公告,李寒領(lǐng)雅其中現(xiàn)任公司副董事長兼總裁李寒窮被提名為公司新一屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人,窮接青春慕先生的溫柔請簽收而創(chuàng)始人兼董事長李如成未出現(xiàn)在名單中。否帶外界普遍解讀,重返這意味著李寒窮大概率即將正式接班父親李如成,創(chuàng)二代執(zhí)掌這家百億服裝巨頭。李寒領(lǐng)雅
李寒窮。窮接青春圖片來源:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
過去幾十年,否帶李如成書寫了一個(gè)草根逆襲與跨界博弈的重返創(chuàng)業(yè)故事。如今,創(chuàng)二代女兒將接過雅戈?duì)柕睦詈I(lǐng)雅百億家業(yè),這位新一代“裁縫”面臨的窮接青春不再是白手起家的艱辛,而是否帶主業(yè)利潤微薄、品牌形象偏成熟、重返對(duì)年輕群體吸引力不足的轉(zhuǎn)型陣痛。
從青春到雅戈?duì)?/strong>
李寒窮,非常少見的名字。有媒體報(bào)道,這個(gè)名字的來源與其父親李如成的人生經(jīng)歷有關(guān)。1977年李寒窮出生時(shí),正值他人生最煎熬的慕先生的溫柔請簽收階段,寒意正濃,但也正是苦盡甘來、人生即將觸底反彈的時(shí)刻。
從雅戈?duì)柕陌l(fā)展歷史來看,似乎確實(shí)如此。上世紀(jì)80年代,李如成成為了青春服裝廠廠長。初辦時(shí),這間小工廠在村邊戲臺(tái)的地下室里,縫紉機(jī)是從職工家搬來的,營生主要是加工短褲、套袖等簡單服飾。
直到1986年,他們才有了自己的襯衫品牌——北侖港。北侖港襯衫推出后,在訂貨會(huì)上兩天出貨值達(dá)2000萬元。彼時(shí),這樣的銷售額對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說,簡直是天文數(shù)字。
和那個(gè)時(shí)代無數(shù)企業(yè)家一樣,李如成帶領(lǐng)著青春服裝廠飛速成長。他自稱農(nóng)民,但有著走在時(shí)代前排的野心,曾有人用“低頭看地,抬頭看天”形容他——既扎根實(shí)業(yè),又不忘把握時(shí)代機(jī)遇。
李如成。圖片來源:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
1990年,青春服裝廠與澳門南光貿(mào)易公司實(shí)現(xiàn)了合資,雅戈?duì)柶放普絾柺馈Q鸥隊(duì)?YOUNGOR),與曾經(jīng)的“青春”一脈相承,在當(dāng)時(shí)聽起來又十分洋氣,精準(zhǔn)契合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)高端服飾的需求。
幾年后,費(fèi)翔成為了雅戈?duì)柕拇匀耍瑸槠放瓢l(fā)展再添了“一把火”。那時(shí)的費(fèi)翔,憑借春晚舞臺(tái)紅遍大江南北,人氣居高不下。他在上海新世紀(jì)百貨出席雅戈?duì)柕暮炇刍顒?dòng),整個(gè)樓層被擠得水泄不通,有些消費(fèi)者甚至是女兒替媽媽來排隊(duì)要簽名。
“混血帥哥費(fèi)翔代言雅戈?duì)枺∪缙浞帧!崩钊绯扇绱嗽u(píng)價(jià)。
就這樣,雅戈?duì)栔饾u成為了高端男裝的代名詞,在上個(gè)世紀(jì)末的中國服裝行業(yè)風(fēng)光無限。1998年,雅戈?duì)柕顷慉股市場,成為國內(nèi)服裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。而故事的基調(diào)也從此時(shí)開始,由單純的奮斗創(chuàng)業(yè),轉(zhuǎn)為了多元跨界的博弈。
多元化擴(kuò)張
進(jìn)入新世紀(jì),雅戈?duì)栆琅f頻頻出現(xiàn)在媒體頭條,但新聞的主題卻多半不是服裝相關(guān)。隨著國內(nèi)服裝行業(yè)競爭加劇、利潤變薄,李如成開始推動(dòng)雅戈?duì)柖嘣?/p>
2010年,中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾評(píng)價(jià)部分企業(yè)嫌“干紡織太辛苦”,大量進(jìn)入房地產(chǎn)和資本市場,雅戈?duì)柋闶堑湫椭弧?/p>
1998年上市以后,雅戈?duì)栔脴I(yè)先后在寧波、蘇州、杭州等地大舉拿地,頻頻制造“地王”神話。李如成曾公開表示,雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)要進(jìn)入國內(nèi)20強(qiáng),成為長三角地區(qū)知名房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。
而在資本市場,雅戈?duì)栆伯惓;钴S。1999年,李如成投資中信證券,其所持股票的性質(zhì)為發(fā)起人股,中信證券成功上市后股價(jià)大幅上漲,間接推動(dòng)雅戈?duì)柟蓛r(jià)大漲。2007年,雅戈?duì)枓伿壑行抛C券近4507萬股,實(shí)現(xiàn)投資收益超16億元。
李如成。圖片來源:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
嘗到投資“甜頭”的雅戈?duì)柌阶舆~得更大,在2010年年底僅一個(gè)月多的時(shí)間里就合計(jì)斥資22.39億元,密集參與6家上市公司的非公開發(fā)行。
對(duì)比傳統(tǒng)服裝行業(yè)的低利潤率,雅戈?duì)柕亩嘣顿Y在當(dāng)時(shí)也是不少企業(yè)家的選擇,但房地產(chǎn)和資本市場高收益對(duì)應(yīng)的是高投資高風(fēng)險(xiǎn),這在雅戈?duì)柕暮罄m(xù)經(jīng)營中逐漸體現(xiàn)了出來。
2011年,雅戈?duì)枴岸嘣瘮U(kuò)張”導(dǎo)致經(jīng)營現(xiàn)金流出現(xiàn)困難,不得不發(fā)行18億元人民幣一年期短期融資券,用于償還銀行貸款及補(bǔ)充公司的短期流動(dòng)資金。2012年,雅戈?duì)栆欢仍诠墒性庥鰧擂蔚摹鞍诉B套”,投資業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
2013年,雅戈?duì)柗康禺a(chǎn)項(xiàng)目遭大量業(yè)主投訴,質(zhì)疑其房屋質(zhì)量問題。也是在這一年,雅戈?duì)栃纪说魞蓧K杭州“地王”,退地的代價(jià)是被扣除4.84億元保證金。
當(dāng)時(shí)媒體給雅戈?duì)査懔艘还P賬,這4.84億元的退地?fù)p失,相當(dāng)于銷售1200多萬件普通襯衫的利潤。
“股神”“裁縫”都難當(dāng)
從十幾年前開始,雅戈?duì)柖啻喂_高調(diào)宣稱“回歸主業(yè)”,但成效并不明顯。
其2025年年報(bào)顯示,去年雅戈?duì)枲I收和歸母凈利潤分別為115.82億元和24.47億元,同比下滑18.37%和11.57%,均為2021年以來最低水平。其中,投資業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)凈利潤24.71億元,時(shí)尚板塊僅貢獻(xiàn)0.96億元,地產(chǎn)業(yè)務(wù)則處于虧損狀態(tài)。
李寒窮。圖片來源:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
李如成曾因?yàn)橥顿Y的高光時(shí)刻被稱為“裁縫股神”,如今“股神”難當(dāng),雅戈?duì)柶惹行枰氖且晃恍碌摹安每p”——或許這就是李寒窮接下來要扮演的核心角色。
據(jù)媒體報(bào)道,李寒窮本科畢業(yè)于美國加州州立大學(xué)工商管理專業(yè),后在中歐國際工商學(xué)院獲得EMBA學(xué)位。大學(xué)畢業(yè)后,她便加入公司,從基層做起。
2011年李寒窮出任雅戈?duì)柟径拢?016年兼任公司總經(jīng)理,2017年任公司副董事長,2019年至2020年任公司副董事長兼總經(jīng)理,2021年至2022年任公司副董事長,2023年至今任公司副董事長兼總裁。
多年以來,她主導(dǎo)了幾次大手筆的并購。如,在2023年收購美邦服飾多個(gè)超級(jí)門店,2024年參與收購銀泰百貨股權(quán),2025年完成對(duì)法國奢侈童裝品牌BONPOINT的收購。外界評(píng)價(jià),這些并購幫助雅戈?duì)柎罱ㄆ鹆硕嗥放撇季郑跔I收方面起到一定積極作用。
但從公開數(shù)據(jù)來看,雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊未能明顯脫離對(duì)主品牌的依賴,YOUNGOR的營收仍占據(jù)時(shí)尚板塊絕對(duì)大頭,新品牌對(duì)主品牌的加成作用有限。盡管收購多個(gè)品牌,但整合不足,加上渠道偏傳統(tǒng)、年輕營銷不足,導(dǎo)致品牌形象固化。
近幾年,李如成曾在朋友圈帶貨,李寒窮親自上鏡直播,雅戈?duì)栆苍陂T店選址、設(shè)計(jì)、渠道等方面做出不少改變,擁抱年輕消費(fèi)群體的姿態(tài)十分明顯。但人們提起“雅戈?duì)枴保?lián)想到的依舊是曾經(jīng)風(fēng)光的高端男士服裝,品牌年輕化轉(zhuǎn)型要取得突破性進(jìn)展或須付出更多。
有趣的是,曾經(jīng)和雅戈?duì)栃蜗蟾叨汝P(guān)聯(lián)的費(fèi)翔,卻迎來了事業(yè)的又一個(gè)春天。2023年,《封神第一部:朝歌風(fēng)云》上映,扮演紂王的他在一眾比自己年輕幾十歲的青年演員中格外閃耀,成了這部電影的重要戲眼。
費(fèi)翔受到現(xiàn)場觀眾的追捧。中新社記者 趙文宇 攝
費(fèi)翔曾在采訪中打趣:“還要跟那些小伙子一起走紅毯,你說要不要命?”他的應(yīng)對(duì)辦法是極度自律,60歲的人有時(shí)甚至凌晨3點(diǎn)多就要起床,4點(diǎn)開始健身。
歲月流轉(zhuǎn),不論是人還是品牌都只能前行,如何與后來者共存、如何突破自身瓶頸,是永恒的難題。潮流變遷,雅戈?duì)柕霓D(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)。
李寒窮這位新一代“裁縫”,能否帶領(lǐng)這家老牌企業(yè)煥發(fā)新生?(完)返回搜狐,查看更多